Aixeca la mà si has comprat un producte simplement perquè l'etiqueta diu que és ecològic (estic aixecant el meu). Se sent bé creure que estem ajudant al medi ambient utilitzant productes que pensem que són sostenibles.
Lamentablement, la sostenibilitat s'ha convertit en una eina de màrqueting que les empreses utilitzen per atrapar persones ben intencionades perquè compren els seus productes no sostenibles, una tàctica que es coneix com a greenwashing. Descobriu exemples comuns de rentat verd i com detectar-los perquè pugueu prendre decisions més informades.
Què és Greenwashing i com t'afecta?
Greenwashing és una tàctica publicitària on les empreses afirmen que els seus productes són respectuosos amb el medi ambient sense les proves adequades per demostrar-ho. D'una banda, la presència del greenwashing insinua un canvi important en la cultura on la gent vol comprar productes que siguin bons per al medi ambient, per això les empreses volen que els seus productes sonin el més ecològics possible.
D' altra banda, quan ets presa d'aquest màrqueting enganyós, estàs gastant diners en productes que no són tan sostenibles com diuen. I els vostres diners es destinaran a empreses que no donen suport als problemes als quals voleu destinar els vostres diners.
En el capitalisme, el capital (també conegut com els teus diners) és el teu principal mode de poder. Donar aquest capital, aquest poder, a les organitzacions que creieu que estan donant suport als vostres objectius, només perjudica les causes que realment voleu donar suport.
Greenwashing Exemple: f alta de proves
Hi ha infinitat d'exemples de rentat verd al mercat, sobretot perquè les tàctiques de màrqueting sempre canvien. Un exemple comú són les afirmacions que no tenen proves.
Sovint apareix com a estadístiques no específiques, com ara "envasat amb un 70% més de material reciclat" o "50% menys de plàstic". Aquestes afirmacions mai tenen una cita a la part inferior ni fan referència a un estudi/comunicat de premsa al qual podeu consultar per verificar-les.
Si veus una afirmació així, pregunta't: "70% més material reciclat que què?" Si no està clar amb què està comparant el seu producte l'empresa, és probable que sigui un greenwashing.
Greenwashing Exemple: paraules de moda ambientals
Si estàs invertit en la justícia ambiental i treballes per minimitzar els efectes del canvi climàtic, ja coneixes el vocabulari de l'ecologisme. Paraules com ecològic, sostenible, no tòxic, orgànic, etc., són paraules que les empreses poden llançar per captar l'atenció d'un comprador.
Si esteu buscant en un prestatge tres marques diferents del mateix producte i llegiu cadascuna de les seves etiquetes, podeu comprar els productes amb etiquetes que mencionin aquestes paraules de moda mediambientals en comptes d'aquelles que no mencionen els esforços ambientals. en absolut, fins i tot si no hi ha informació específica a la llista per fer una còpia de seguretat d'aquestes afirmacions.
Cerqueu certificacions i altra informació que proporcionin proves de l'ús de qualsevol fabricant de paraules de moda de màrqueting.
Greenwashing Exemple: representació falsa
No totes les empreses utilitzen tàctiques de rentat verd a propòsit. És possible que alguns no hagin pensat incloure els estudis sobre els seus productes que han completat o no es van adonar que havien de fer una còpia de seguretat de les afirmacions generalitzades respectuoses amb el medi ambient.
Però altres estan tergiversant les seves pràctiques ambientals. H&M és un cas recent d'aquest tipus flagrant de greenwashing. Van afirmar que els seus productes eren més sostenibles del que mostraven les seves puntuacions a l'índex Higg. Va ser un error tal que es va presentar una demanda col·lectiva contra ells el 2022.
Indústries i productes Greenwashed
Com que el greenwashing pot ser tan subtil de vegades, és impossible saber cada cas on s'utilitza. Però, conèixer les indústries i els productes en què s'utilitza habitualment us pot ajudar a donar aquesta consciència a cada viatge de compres.
Penseu-hi com a semàfors grocs. No hi ha cap garantia que aquests productes i indústries facin servir el rentat ecològic o que se us manipuli amb publicitat falsa. Però són les marques i els productes que hauríeu de posar en pausa i investigar abans d'afegir-los al vostre carretó.
Algunes de les principals indústries i processos en què el rentat verd és popular són:
- Tèxtils
- Neteja
- Produir
- Embalatge
- Energia
- Fabricació i cadenes de subministrament
Tot i que és impossible compilar una llista completament completa dels productes que podríeu trobar que es comercialitzen amb tàctiques de rentat verd, aquests són alguns dels quals ser especialment crític:
- Aerosols de neteja
- Productes ecològics
- Productes de maquillatge
- Roba de moda ràpida
- Ampolles de plàstic/ampolles d'aigua
Signals de rentat verd
És fantàstic entendre el rentat verd en teoria, però és molt important que a la pràctica aconseguiu el que sembla. Tot i que és impossible no deixar-se enganyar mai per aquestes impressionants empreses de màrqueting multimilionàries que proposen aquestes tàctiques intel·ligents, pots estar més preparat.
Aquí hi ha alguns signes habituals que un producte es pot rentar en verd:
- Hi ha estadístiques ambientals a l'envàs que no fan referència a una cita d'estudi.
- Trobeu paraules vagues al paquet o anuncis com ecològic, ecològic, sostenible, biodegradable i natural.
- Una empresa fa un canvi a les seves pràctiques que implica que totes les seves pràctiques són bones per al medi ambient. També és la moda sense palletes de plàstic ni bosses de plàstic dels anys 2020.
- Veu avals vagues de diversos grups ecologistes com "aprovats per vegetarians" o "aprovats pels científics del clima".
- L'embalatge està obertament ple de motius ambientals i utilitza una paleta de colors inspirada en la natura. Penseu en flors, vinyes, fulles, animals, arbres, etc.
Com detecteu els productes sostenibles reals?
Anar a una botiga pot sentir-se com el salvatge oest, i enfrontar-se amb aquestes grans corporacions pot tenir la sensació que estàs David enfrontant-se a Goliat. No obstant això, tens més poder en aquesta situació del que podries pensar.
Aquí teniu algunes maneres d'armar-vos per no caure en el rentat verd i detectar productes reals sostenibles abans de comprar-los.
- Cerqueu qualsevol de les etiquetes del programa d'etiqueta ecològica de l'EPA als productes. Una etiqueta comuna és el logotip de l'estrella d'energia blau brillant. Aquests productes fan declaracions que estan certificats per l'EPA.
- Busqueu l'etiqueta de certificació de Comerç Just, ja que aquests productes han de complir certs estàndards establerts per l'organització sense ànim de lucre Fair Trade USA.
- Busqueu una etiqueta orgànica de l'USDA en lloc de només la paraula orgànica.
- Busqueu l'etiqueta sense transgènics, ja que els productes que la porten són verificats pel Projecte sense transgènics per estar totalment lliures de transgènics.
- Investiga per veure si les empreses tenen certificacions verdes abans de comprar algun dels seus productes. La Biblioteca del Congrés té una gran llista de referències d'aquestes certificacions i el que signifiquen.
Has de ser proactiu, no reactiu
Greenwashing no anirà enlloc, sobretot a mesura que cada cop més persones s'esforcen per viure una vida més sostenible. Per això, l'única manera de combatre les tàctiques de greenwashing és ser proactiu en lloc de reactiu. No esperis a descobrir que una marca que has estat comprant t'ha enganyat. En lloc d'això, busqueu negocis sostenibles i ecològics i compreu-los. Preneu-vos el temps per comprovar les etiquetes i llegir els productes que compreu. El consum és el rei a la nostra societat, i el que consumeix té un impacte enorme en el canvi que voleu veure al món.
