Com que molts adolescents tenen feina a temps parcial o reben un subsidi dels pares, han arribat a l'etapa de la vida en què decideixen com gastar els diners. Tot i que la imatge té un paper important en els hàbits de despesa dels adolescents, aquest no és l'únic factor que influeix en les seves compres.
Hàbits de despesa revelats
Als Estats Units avui hi ha aproximadament 20 milions d'adolescents. En el passat, els adolescents eren un mercat ignorat pels anunciants. En aquests dies, les coses han canviat força. Les empreses de màrqueting s'han adonat que la llei altat a la marca comença a una edat jove i sovint es porta a l'edat adulta. Els investigadors també han descobert que els adolescents tenen diners i els volen gastar, però esperen treballar dur per aquests diners, de manera que seran més exigents amb les marques i els productes que compren. Els adolescents són alguns dels que més gasten, sobretot quan es tracta de roba, aparells i entreteniment.
Diners per gastar
Hi ha aproximadament 25,6 milions d'adolescents al mercat dels Estats Units i els pares hi gasten entre 4.000 i 4.500 dòlars. Els adolescents que treballen guanyen una mitjana de 460 dòlars al mes per gastar a més del que paguen els seus pares, segons una enquesta recent de TD Ameritrade (pàgina quatre). Tot i que és possible que els adolescents no gastin tots els dòlars que reben de llocs de treball, subsidis o dels seus pares, la quantitat de diners que han de gastar és important. De mitjana, la despesa dels adolescents suposa aproximadament 250.000 milions de dòlars anuals.
Tendències de compres per a adolescents
La 34a enquesta semestral Taking Stock with Teens de Piper Jaffray examina els hàbits de despesa d'uns 6.000 adolescents amb una edat mitjana de 16 anys. Cada any, les seves troballes capturen tendències i canvis en els valors culturals donant als pares i professionals del màrqueting tota la informació que necessiten per entendre el poder adquisitiu d'aquest grup. Les tendències actuals mostren que els adolescents i els seus pares gasten una mica menys que en anys anteriors.
Smart Savers
Els adolescents d'avui són experts en diners i, en general, no gasten tots els seus diners en béns i experiències. Al voltant del 50 per cent dels adolescents de l'enquesta de TD Ameritrade (pàgina nou) diuen que han començat a estalviar diners i al voltant del 40 per cent tenen un pressupost per a les seves finances. Aquestes opcions de diners intel·ligents donen lloc a un estalvi mitjà de gairebé 300 dòlars al mes. Mentre que aproximadament un terç dels adolescents estan estalviant per a la roba, els dispositius tecnològics i els cotxes, gairebé la meitat d'ells estalvien diners per a la seva educació.
Les compres en línia són les millors
Gairebé la meitat dels adolescents anomenen Amazon com el seu lloc web preferit i aproximadament un de cada cinc prefereix comprar en línia. Això no vol dir que tones d'adolescents encara no estan comprant a les botigues de maons i morter. Però, al seu món social i mòbil, als adolescents els encanta la possibilitat de comprar coses que veuen a les xarxes socials d'una manera ràpida i senzilla.
El menjar és el major destrossador del pressupost
Els aliments representen gairebé el 25% de tota la despesa dels adolescents, la qual cosa la converteix en la seva categoria de despesa més gran. Starbucks segueix sent un dels restaurants preferits, però Chick-fil-A i McDonald's no es queden enrere. Dues coses queden clares a partir d'aquestes dades, als adolescents els encanta el menjar i prefereixen obtenir-lo ràpidament.
Joguines d' alta tecnologia
Pasar temps en línia o veure la televisió i pel·lícules són les principals activitats de temps lliure anomenades pels adolescents. Un informe d'IBM i de la National Retail Federation indica que al voltant del 50 per cent dels adolescents gasten els seus diners en aplicacions i productes electrònics. Un dels principals imprescindibles d' alta tecnologia per als adolescents és un telèfon intel·ligent. Més de dos terços dels adolescents esperen que el seu proper telèfon mòbil sigui un iPhone, que pot costar als propietaris una mitjana de 1.500 dòlars cada any.
Als nens i nenes els agraden els productes de bellesa
Una enquesta recent de Mintel suggereix que el 90% de les adolescents i gairebé el 70% dels adolescents fan servir productes de bellesa. Els principals productes utilitzats inclouen perfum o colònia, rentat de cara, cura dels llavis i cura del cabell. Una mica més de la meitat dels adolescents també fan servir productes de maquillatge. Els adolescents d'avui utilitzen aquests articles per augmentar la seva confiança i com a forma d'expressió personal.
La roba esportiva és imprescindible
Si bé les marques de roba de carrer com Vans estan guanyant popularitat, les marques esportives habituals com Nike i Adidas es troben entre les cinc marques de roba preferides dels adolescents. L'adolescent d'avui vol estar còmode i preparat per a qualsevol activitat. La roba esportiva de moda que es pot portar al gimnàs o a qualsevol esdeveniment és només la roba versàtil que necessiten els adolescents.
Bosses de mà de dissenyador Reign Supreme
No una bossa de mà antiga serveix, els adolescents volen bosses de disseny de grans noms com Michael Kors. Altres dissenyadors entre els cinc primers més cobejats pels adolescents inclouen Kate Spade i Coach. Aquests moneders han de ser tan elegants i de moda com els adolescents que els porten i de prou qualitat per protegir objectes de valor com ara telèfons intel·ligents i iPads.
El poder de gastar
Com a adults joves, els adolescents tenen molt poder adquisitiu. A més de guanyar-se el sou, els adolescents també tenen una gran influència en els hàbits de despesa de la seva família.
